Apple iPhone 5 — это «цунами», которое должно быть «нейтрализовано», следует из внутренней переписки бывшего руководителя американского телекоммуникационного подразделения Samsung. По мнению Дейла Сона, до августа 2013 года занимавшего кресло президента и исполнительного директора Samsung Telecommunications America, следует выработать план противодействия устройству, которое должно было появиться через три месяца.
«Как вам известно, грядет цунами, когда появится iPhone 5. Произойдет это где-то в сентябре или октябре, — писал Сон 5 июня 2012 года, обращаясь к Джонг-Кьюн Шину, главе мобильного подразделения Samsung. — Мы должны составить план, чтобы нейтрализовать бурю».
Письмо свидетельствует, насколько сильно Samsung была обеспокоена iPhone. Apple, препирающаяся с Сеулом в суде, полагает, будто корейцы лукавят, когда заявляют, что создают оригинальные устройства с оригинальными возможностями. Сама Samsung преподносит себя «быстрым последователем», но Купертино считает, что компания прямиком копирует возможности iPhone, дабы улучшить собственные изделия. Samsung называет подобные практики «перенятием опыта» и сравнительным анализом.
4 октября 2011 года, в день анонса iPhone 4S, Сон написал записку Тодду Пендлтону, директору по маркетингу Samsung Telecommunications America, предлагая обратиться к Google для формирования рекламной кампании косвенного противодействия Apple, ибо прямое противостояние неприемлемо, так как последняя является крупным клиентом.
«Как мы и обсуждали прежде, нет возможности бороться с [Apple] непосредственно через наш маркетинг. Если Samsung продолжит избегать прямых атак на Apple ввиду ее статуса крупного заказчика, можем ли мы попросить Google запустить кампанию, основанную на факте наличия множества лучших Android-продуктов, доступных на рынке в четвертом квартале?»
